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著力優化品牌生態 重視提煉人文精神
日期:2019-03-07    來源:品牌中國戰略規劃院   瀏覽次數:622次

著力優化品牌生態 重視提煉人文精神
    ——解讀2019年政府工作報告的品牌內涵

 

2019年3月5日,十三屆全國人大二次會議在京開幕,李克強總理代表國務院向大會作政府工作報告,今年的政府工作報告聚焦社會經濟發展的熱點、痛點和難點,對推動我國品牌戰略發展、促進品牌經濟建設具有現實的指導意義。

第一、 加碼加減乘除,優化品牌發展生態。

今年政府工作報告在2019年經濟社會發展總體要求和政策取向,給出了一套針對品牌經濟發展“加減乘除四則運算”。

其一為減法,具體表現為減負與簡化。中小企業減負與企業審批流程簡化都是品牌生態理論中做減法的具體表現,無論是普惠性結構性科學減稅降費或是簡審批優服務便利投資興業,都直擊市場痛點難點,是通過減法有效促公平增效率的重要舉措。

其二為加法,具體表現為環保、消費與進出口。企業作為污染防治主體,環保責任是加在每個主體身上的責任,生態文明建設要求壯大綠色環保產業;新興產業的蓬勃發展是新動能的新型加速器,持續推動的網絡提速降費為促進新興產業加快發展提供了良好的保障;從消費拉動經濟增長作用進一步加強可以看出供給側改革初見成效,經濟結構不斷優化,改革開放取得新突破,進出口呈現穩中提質的良好勢頭。是品牌生態系統中經濟與環境支撐力綜合作用的結果。

其三為乘法,具體表現為新動能、創新、智能+、新興產業、提速降費。政府報告中提到堅持創新引領發展,培育壯大新動能。從高質量發展角度推動傳統產業改造升級,打造工業互聯網平臺,拓展“智能+”,為制造業轉型升級賦能。另一方面深化大數據、人工智能等研發應用,培育新興產業集群,堅持包容審慎監管,支持新業態新模式發展,壯大數字經濟、促進平臺經濟、共享經濟健康成長,促進產業加快發展,加快在各行業各領域推進“互聯網+”,持續推動網絡提速降費,從各個方面實現品牌生態幾何型增長。

最后是除法,主要表現在克服融資難和審批難兩個方面,報告明確指出要降低貸款成本,精準有效支持實體經濟,不能讓資金空轉或脫實向虛。切實使中小微企業融資緊張狀況有明顯改善,綜合融資成本必須有明顯降低;在解決審批難的問題層面,明確提出讓企業多用時間跑市場、少費功夫跑審批。這兩則政策的實施,將有效緩解企業的經營壓力,最大限度減少政府對微觀經濟事務的干預,為經濟松綁減負。

在此基礎上,今年政府報告為品牌經濟發展注入了一抹新的亮色,人文精神作為品牌要素的重要組成部分在《報告》中被多次提及,為提升中國經濟軟實力吹響了沖鋒號。

推動傳統產業改造提升是打造品牌強國的重要基礎。報告提出“要提升產品和服務品質,讓更多國內外用戶選擇中國制造、中國服務”。從傳統的“提升產品和服務的質量”到“提升產品和服務品質”表述的變化,帶來個更加溫暖的中國品牌形象,也意味著更具人文精神的品質內涵成為中國經濟新的代名詞。

大眾創業萬眾創新是推動產業品牌升級的重要模式,報告在深入推動大眾創業萬眾創新層面,提出“把面向市場需求和弘揚人文精神結合起來,善聚善用各類人才,中國創新一定能更好發展,為人類文明進步作出應有貢獻。”報告明確要求,要善聚善用各類人才為中國創新賦予人文精神的內涵。

深入推進新型城鎮化是區域品牌建設的重點措施。報告提出“新型城鎮化要處處體現以人為核心,提高柔性化治理、精細化服務水平,讓城市更加宜居,更具包容和人文關懷。”,城市的人文品牌建設將成為區域規劃的新亮點。

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