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品牌藍皮書:中國自主品牌評價報告(2018)
日期:2019-01-07    來源:央廣網   瀏覽次數:633次

      近日,品牌中國戰略規劃院與社會科學文獻出版社在北京共同發布了《品牌藍皮書:中國自主品牌評價報告(2018)》。
      藍皮書首次提出以品牌指數為核心的國家品牌戰略管理體系,指出構建品牌指數的原則和路徑:必須基于品牌引領供需結構升級的國家戰略;必須基于全球品牌價值鏈的視角;必須基于資本市場脫虛向實的金融政策;必須以促進品牌交易為目的;必須以大數據為技術支撐;必須基于品牌利益相關方價值共識、共創、共享的信托機制。
      《中國自主品牌評價報告2018》年共分五個部分??倛蟾嬖谥型庵放瓢駭祿幕A上,用數據的方式綜述和分析了國際品牌發展現狀和中國自主品牌發展的現狀,同時就中國自主品牌面臨的問題、機遇、挑戰和趨勢進行了分析,幫助讀者對中國自主品牌發展有一個全面客觀的整體把握,為中國自主品牌企業制定品牌戰略提供決策依據。
      藍皮書首次通過統一的標準,系統解讀了全球六家主流品牌評價體系,幫助讀者了解西方的品牌價值觀,以及品牌排行榜背后的商業邏輯,為我們理解和借鑒世界品牌評價規則提供了全新視角。
      藍皮書首次系統的梳理了中國自主品牌評價發展的歷史脈絡,并按照政府主導、行業協會及社會組織、學術研究機構、商業服務機構進行分類介紹,為開展同行評議、推動中國自主品牌評價標準體系建設提供指引。并提出把建立滿足不同行業屬性,適應不同行業需要的品牌評價社團標準作為建立中國自主品牌評價標準體系的努力方向。
      藍皮書指出,建立具有國際影響力和話語權的中國自主品牌評價體系是一項品牌國策,需要在國家、地區、行業、企業、金融機構、研究機構及媒體等利益相關方之間達成共識,形成合力,才能實現“推動建立全球統一的品牌評價體系,增強我國在品牌評價中的國際話語權”的國家品牌戰略目標。
 
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